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解读腾讯音乐新财报:营收增速明显放缓, 扭亏为盈后还需释放更多信心【北京软文发布】(2)

时间: 2019-08-04 00:19 作者:北京网络公司_北京网站制作 来源:北京网站优化_北京网站建设 点击:

  对于腾讯音乐来说,用户付费的意识不高或者付费的意愿不积极,自然也难以提高它的在线音乐服务营收。在流量红利殆尽,用户增长下行趋势明显的情况下,对于腾讯音乐来说,付费转化率低、付费率增速缓慢依然是一大难题。

  当然这种问题也并非腾讯音乐能够解决的,国内在线音乐市场虽说现在对于版权的意识在逐渐提高,但这个行业的完善发展还是需要各个方面的共同配合,用户付费听歌的意识也仍然需要花很长一段时间来培养,对于腾讯音乐而言提高用户付费转化率不是一日之功。同时由于用户付费听歌毕竟还是比不上付费看视频,能够从视觉、听觉满足用户的需求,这一方面也还是说明在线音乐付费还是存在一定的短板。

  四、短视频抖音的崛起对腾讯音乐也会造成一定冲击,月活用户增长将放缓

  随着短视频的快速发展,以抖音、快手为代表的平台已成为互联网巨头不可忽视的力量,不论是在视频、社交、音乐等领域,它们都在觊觎短视频占据用户越来越长的时间。事实上,【北京网络推广seo:15611115563】,抖音已经成为音乐行业内不能忽视的一股力量。版权、原创、直播、短视频,当这几个重要的业务节点连接起来之后,抖音在音乐产业链上的宏大版图已然显现。

  根据抖音发布的《2018抖音大数据报告》:截至2018年12月,抖音国内日活跃用户数突破2.5亿,月活跃用户数突破5亿。此前据36kr报道,有市场人士预估抖音的估值约为300亿美元,这已经接近于腾讯音乐的估值。对于腾讯音乐而言,虽说它可以将一些音乐版权卖给抖音赚取一些版权费,但是随着字节跳动也有想法推音乐流媒体这也意味着未来可能会更腾讯音乐有正面竞争。

  随着用户花在抖音上的时间越来越长,这也意味着用户对于平台的黏性在提高,对于腾讯音乐而言,不能够获得更多用户的时间,平台上的商业价值也会受到影响。同时随着抖音的用户规模增长很快,这其实也会影响到腾讯音乐的四大App 的MAU在未来的增长。

  腾讯音乐所处赛道占据诸多有利因素 完善生态版图布局将带来新增长

  在本次发布财报后,腾讯音乐获6 个买入评级,7 个持有评级,无卖出评级。

  此前摩根大通启动对腾讯音乐(美股TME)娱乐的跟踪,初始评级为超配,目标价16美元,认为从付费比例和每付费用户平均收入角度来看,相对于国内外同行,这家“全球最赚钱的在线音乐流媒体运营商”货币化程度显著不足。彭博数据:腾讯音乐娱乐有6个买入、3个卖出、0个持有评级;平均目标价16美元。被众多知名投资机构看好,这也说明腾讯音乐未来的发展前景还是很有看头。

  对于腾讯音乐来说,平台上的用户群体十分庞大,高达8亿的流量基本盘是腾讯音乐最核心的资产,最强的护城河。音乐曲目数量和类别众多,音乐产品生命力长久,供给需求端都比较稳定。未来可以重视算法推荐歌曲给用户推荐音乐,通过大数据来更精准地推送他们需要的音乐内容,更进一步的提高用户对于平台的黏性,逐渐提升他们有付费的意识。

  为了进一步挖掘商业变现,腾讯音乐也围绕音乐展开了一系列的活动跟计划,不论是推出的音乐打歌节目,还是联手腾讯视频联合制作的综艺节目《创造101》都取得了不错的反响跟关注度。随着粉丝经济的发展规模越来越大,腾讯音乐平台上如何挖掘明星跟粉丝之间的商业变现的可能性也是一个突破点,像直播演唱会就为腾讯音乐带来了不少的热度跟关注,通过通过付费观看的形式既给腾讯音乐带来营收,更为重要的是让它在音乐产业上带来更多的商业可能性。

  为了降低对于巨额版权成本的支出,腾讯也积极主动的往上游去渗透,不论是扶持音乐人还是参与制作音乐节目,都在一定程度上会提高它对于上游内容的控制权。目前腾讯音乐也逐渐摸索出了一些可靠的变现方式,也正在慢慢构建它的音乐生态圈和护城河,这些都会有利于腾讯音乐在未来完善它的生态版图。作为一家备受关注的明星中概股,腾讯因为能否在股价上有更好的表现,美股研究社(ID:meigushe)也会继续跟踪报道。


(责任编辑:admin)

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