虎牙的付费率为4%，斗鱼为2.8%。根据公示ARPU=应用收益/应用活跃用户。斗鱼去年Q4的ARPPU最高，也只有242元;而虎牙Q4的ARPU(单用户平均收入)约300元。二者盈利能力差距蛮大，但有种“矮子里面挑大个”的感觉，行业整体的但用户平均收入并不可观。
*流量红利消失
经过几年发展，直播行业的流量红利早已殆尽。从用户的角度来看，人的时间有限，每个人所使用的某一属性APP也是有限的，如何能够争取到更多的用户时间也成了各个平台竞争的关键。直播满足的是人们娱乐方面的需要，而短视频、长视频同样也都是如此，这其实就和视频平台形成了一种替代关系。因而对于斗鱼、虎牙而言，不仅要与本行业的其它玩家竞争，还要与快手、抖音、优爱腾竞争。
*广告价值降低
互联网企业盈利的“三板斧”：直播、增值服务、广告。对于斗鱼们而言，除了打赏盈利之外，广告也是必不可少的一环。但与此同时，广告的投放价值下降也是它们面临的一大难题。资本寒冬，裁员潮，流量难题突出，企业预算削减，广大广告主更重视广告投放的转化率。因而相比于流广告，直播平台的广告价值明显有些缩水。
因为大数据营销更强调用户数据的全面性和准确性，平台要通过这些数据给每一位用户贴上相应的标签，然后在营销时根据不同的标签确定信息该推送给什么类型的用户，而斗鱼们的用户数据有些过于垂直，只盯着用户看游戏视频的场景，针对的广告商也只能是垂直领域。
那么对于斗鱼而言，需要做的是什么呢?
1.发挥长尾主播的价值
流量最大却还亏岁，斗鱼应该像老对手虎牙取取ARPU值较高的经验。两家平台属于竞品，但在运营策略方面有着很大的不同，虎牙会重视头部平台，但中小主播的价值同样给与足够的资源。而斗鱼不同，头部主播与中小主播的待遇差别有些过于大。
过去对用户喜好的了解和把控还没有现在这么强，直播平台只能凭借一些表面数据化的东西来判断，即，谁的流量多支持谁。然而如今看来，主播运营的设计和优化基于数据而高于数据，【北京网站设计:15611115563】，PDD的流量够猛，但真正刷礼物的占比多少?流量主播的价值固然重要，但长尾的潜在价值也是不言而喻的。比如一些中等消费的充值用户，他们不想去头部主播那里锦上添花，就喜欢在某某直播间当大哥。
因此，“头部精品”+“细分受众”这样“两条腿”走路的方式，【北京微信开发:15611115563】，才是斗鱼改变自身ARPU值的关键。
除此之外，发挥长尾主播价值的又一大好处就是可以最大程度规避头部主播“叛逃”的风险，毕竟长尾主播可以带来不小的收入，使得平台对头部主播的依赖性大大降低，长期以往，从而使得平台真正做好客户价值、企业资源和能力、盈利方式构成的三维立体模式。
2.降维攻击：进军游戏短视频
对直播产业冲击最大的一定是短视频，据有关资料显示，截至去年6月，各个热门短视频应用的用户规模高达5.94亿，占整体网民规模的74.1%。而且就目前来看，各大短视频平台已经开始涉足直播行业。
短视频与直播平台已经从原先同为泛娱乐化领域的渐近线，改变成两条平行线，形成交叉竞争的关系。
短视频很火，但这并不意味着斗鱼们就无反抗的余地。
短视频平台涉足最多的直播是什么?秀场、户外等等，对游戏领域涉足的很少。为什么呢?因为游戏直播与游戏产业之间形成了紧密协作的关系。嘻嘻的火热成就了直播的火热，而直播的火热又带动了游戏的推广和游戏寿命的延长，这其实就形成了一种稀缺性的资源，或者说这也是斗鱼们规避短视频平台入侵的“护城河”。那么游戏完全可以切入短视频，比如最短的某个精彩击杀镜头，几分钟的游戏直播集锦等。毕竟优质的游戏视频资源就掌握在游戏直播平台手中，有了内容就不缺用户，这其实就属于一种降维攻击。一旦游戏短视频做成，那么斗鱼、虎牙切入其它板块也就有了基础。
对于斗鱼而言，虽说如今上市比起去年的估值可能有所缩水，但上市只是又一个起点，短视频的想象空间或许会让它的未来充满更多想象空间。
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