时至今日，社交已经成为现行互联网环境下实现其他商业模式的基点。对于社交的重视也非字节跳动一家之意，BAT中百度上线百度动态，阿里打造支付宝社区，强敌环伺，字节跳动是否具备足够的实力登上社交对垒的高台?
纵观现在的字节跳动，在内容分发领域有今日头条，在短视频领域有抖音、火山小视频，在问答领域有悟空问答，现有的内容市场领域已经完成基本的覆盖，需要的是打磨精品和开拓新的市场。而今日头条和抖音两大超级内容平台，流量巨大，用户群集聚集，算法推荐精准，更是现在腾讯旗下任何一款内容产品都不可匹敌的存在。
可以说，字节跳动的基础产品框架已经基本成型，庞大且稳定的用户数量也足够让字节跳动尝试社交方面的开拓。
越败越战，字节跳动的社交梦如何才能圆
“内容+社交”的打法是字节跳动目前最稳妥的方式。
围绕这一方式，字节跳动开始了向社交领域的接连出击。综合微头条和多闪的特点，螳螂财经发现字节跳动的社交打法具有以下三个特点。
一，稳。张一鸣要做社交，并没有立刻搞出一个纯社交的产品，毕竟想想米聊、子弹短信等等“炮灰”前辈，再有腾讯的【qq:944254534】和微信在前，一款纯社交的产品难以生存。那么，由内容平台延伸出社交属性是最好的方式，于是今日头条上线微头条。但微头条的表现差强人意，图文创作先失一局，抖音不得不推出多闪，在短视频领域再出一子。
二.快。在产品体量上，微头条和多闪讲究的都是“微”“闪”，扶持和鼓励用户创作微短内容，最大的程度的降低门槛，让其他产品的用户能迅速迁移过来，形成短期的群体效应。同时也能打乱用户现在固有的社交矩阵，即熟人社交用【qq:944254534】或微信，陌生社交用微博，微头条横插一脚，率先建立起“头条系”产品的社交属性，多闪紧随上线，重建用户的社交习惯。
三，人。从内容平台出发，终端聚焦于人，微头条和多闪的社交属性不言而喻。改变头条和抖音用户的互动方式，帮助创作者触达粉丝群体，获取更多的关注，激发二次创作的欲望，再通过粉丝完成二次高效传播。这一套以人为信息核心，以社交为传播媒介的打法应是内容社交最理想的闭环。
当然，无论是微头条，还是多闪，对于字节跳动而言，殊途同归，无非就是把大部分用户从现有的社交矩阵中分裂出来，重建用户新的社交习惯。但是，这也是最难的一点，一如支付宝每年既是春节瓜分红包，又是养鸡种树，也都未能做到。
当微头条或多闪上线之时，大众可能会热衷于围观一场头条大战微博或抖音撕逼微信的闹剧，但热度散去，没了话题，微博还是热点的发酵地，微信还是普罗大众的IM工具，没人还记得又一个失败者淹没在互联网的浪潮中。
这一点没有改变，也很难改变。
回归字节跳动的社交产品，微头条和多闪都是从内容平台出发，试想当问题的焦点从前端的“人”回到后端的“内容”，让运营承接好内容端的“话题头条”，由内容来促进用户的互动，带动社交的发展，是否也不失为一个好的方向。
例如#为中国女足加油#、#最美医瞬间#等等的正能量活动中，从内容平台发起，在社交模块发酵，引起百万用户的互动、点赞和讨论，形成小具规模的影响力。固然无法与微博上的热点话题相比，但胜在特色鲜明，辨识度高，妥善运营也能达到较好的社区效应。
其次，分裂社交矩阵最难的一点便在于用户迁移。对于绝大部分的用户而言，往往便是朋友圈在哪，则通讯录在哪，即社交在哪。这也是天下苦微信久矣，又不得不使用微信的原因。毕竟在其他的IM工具上看不到自己的通讯好友，那这个工具就没必要使用，如此简单，也是如此的艰难。
用户迁移难，难在没有特定的场景。细数市面上的社交产品，能在【qq:944254534】和微信面前分上一杯羹的，无疑不是将社交定格在特定的场景中，如校园社交的summer，职场社交的钉钉，等等。一下子要把所有好友从用户的微信或【qq:944254534】通讯录中迁移到另一个社交平台，显然不科学，也不切实际。
“内容+社交”也是“话题+场景”，“吴京体”诗词火爆微头条，头条增设“国风频道”，扶持国风文化的发展，随着话题的发酵形成国风社区。那么作为一个国风爱好者，固然要在微信上联系好友，但头条也会有成为他联系国风圈子的可能。诸如此类，社交的正面战场已经进入白热化阶段，不妨剑走偏锋，抢滩登陆，搞一个“诺曼底登陆”，在新的社交场景中撕开口子，开拓新的战场。
长梦不醒，唯念社交，字节跳动的征程还在继续。
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