在下沉市场明星产品拼多多发布财报后，5月21日，趣头条也对外发布了2019年第一季度的新财报。
从本季度的财报来看，趣头条在月活用户、日活用户这些核心数据方面继续保持不错的增长态势，本季度营收也达到了市场预期，但由于趣头条对第二季度的营收指引不及市场预期，趣头条盘后大跌超7%。
作为最快上市的互联网企业之一，趣头条独特的模式和其精准的市场定位，让其迅速成为了一家拥有巨大流量的企业。但由于其收入也主要是以广告为主来进行变现，在本次财报季中，核心业务中拥有广告业务的互联网公司业绩均大受影响，趣头条未来是否还能够持续保持高速增长?在广告主投放减少的情况下，趣头条对其营收增长有何策略?趣头条何时才能真正扭亏为盈?美股研究社通过解读它的这份新财报，试图来帮助大家更好地了解趣头条存在的挑战与机遇。
趣头条Q1财报：核心用户数据表现依旧强劲 二季度营收预期不及市场预期
根据财报数据显示，趣头条2019年第一季度净营收为11.19亿人民币，高于市场预期的11.08亿人民币，同比增长373.3%;2019年第一季度归属于普通股股东净亏损为6.9亿人民币，去年同期为3.2亿人民币，亏损额扩大;2019年第一季度经调整每ADS亏损2.51元人民币，市场预期亏损2.60元人民币。
美股研究社发现，趣头条2018年第四季度营收13.27亿元，同比增长426.1%。对比本季度的情况来看，趣头条营收同比增速有所放缓。从本季度营收来看，趣头条还是达到了市场预期，营收增速也还是不错。但亏损额和ADS亏损额的增加、同比增速放缓，让不少投资人对此都有些担心。
所幸的是，趣头条核心数据的增长情况不错。在核心数据方面，趣头条2019年第一季度平均日活跃用户为3750万，同比增长231.5%;2019年第一季度日人均使用时长为62.1分钟，同比增长91.1%;季度平均月活用户数突破1亿大关，达到1.1亿，相比2018年同期的2800万增长297.4%，相比上一季度的9380万增长18.7%。
值得一提的是，【北京网站建设优化:15611115563】，趣头条旗下的网文产品米读小说增速和当前数据不错，日均活跃用户已经达到622万，未来米读小说可能会是趣头条营收增长的新引擎。
在业务营收方面，收入增长主要是公司的广告及营销收入增长，其中广告营收仍然是趣头条重要的收入来源。虽说现在趣头条围绕取头条、米读、新产品和商业化四条脉络展开，但目前来看营收来源还是较为单一。
在用户规模方面，趣头条在这个季度的月活用户跟日活用户继续保持同比增长，在获客越来越难的当下，趣头条的用户规模还能保持逆增长，这也能说明它的奖励机制仍然有很大的诱惑力。在上个季度，月活用户数达到9380万，同比增长286%;平均日活用户数达到3090万，同比增长224%，环比增长45%。这也意味着趣头条在下沉市场仍然具备很大的增长空间，下沉市场的用户规模仍然很庞大。
不过，在二季度指引方面，趣头条预计2019年第二季度净营收为13.8亿人民币，低于市场预期的16.4亿人民币，低于去年同期的14.2亿人民币。
同时，趣头条在本次财报中宣布趣头条CEO辞职，公司首席执行官李磊因个人原因辞去首席执行官职务，趣头条创始人兼董事长将接任公司首席执行官一职。
受到CEO辞职和二季度营收不及预期的影响，【北京seo公司:15611115563】，趣头条盘后股价大跌超7%。在未来一段时间内，整个市场的广告营收可能都会有所影响，趣头条在这样残酷的市场环境中究竟会发展如何呢?受限于核心收入业务的因素，趣头条的营收或许和整个广告市场大体走势会有很大关系。
趣头条核心收入依赖于广告 短期内营收要突破存在一定挑战
在2019年的Q1季度财报中，趣头条在用户投入方面的支出很大。在本季度，趣头条销售与营销支出为人民币12.970亿元，较去年同期的人民币3.628亿元大幅增长257.4%。
对此，趣头条在电话会议中中表示，销售与营销支出的同比增长，主要归因于我们在获取用户方面的持续努力，以及由于公司用户基础的扩大而增加的忠诚度计划的成本。
趣头条作为一家现象级企业，目前坐拥日活3000多万的用户，其优点确实可圈可点。但从商业模式的角度去看，如果一直高度依赖于广告收入且要稳住新增速度和用户黏度需要持续提升成本，那么这就存在着一定的发展隐忧。
尤其是在内容监管趋严的趋势下，能否给出更具备想象力的商业空间，这是趣头条未来营收和股价能否突破的关键。
趣头条平台上的内容仍被官方点名批评，难以撕掉内容低俗化标签
5月15日，新华社在《号称"看新闻能赚钱"，真相原来如此》的报道中，点名批评趣头条、淘头条、闪电盒子、小鸟看看、蚂蚁头条等多款"看新闻就能赚钱"的APP，很多不但没有新闻资质，【北京软件开发:15611115563】，而且APP上多是猎奇、八卦等垃圾信息。
这并非是趣头条第一次被官方点名批评。趣头条目前围绕趣头条号在不断加强内容生态的建设，其内容质量对比以前已经有所成效。但是，提升内容质量这是一个长期可持续的事情，用户和投资人甚至监管部门短期内都很难感知到生态内容质量的变化，如果不能讲趣头条对内容质量的动作更好传递出去，并且真正落到实处去改善内容质量，这将一直都会是趣头条的问题。
尤其是在内容要求越来越严格的趋势下，不彻底解决这个问题，趣头条受到监管的影响恐怕会更大。
二、今日头条淘新闻中青看点等对手 或影响趣头条的用户增长
公开资料显示，目前与趣头条模式类似的淘新闻已经拥有上亿用户，并且抢占的用户市场也被不短。
4月份的时候，淘新闻透露用户日均在线时长超60分钟，周人均打开次数高达158次，这样的用户市场与趣头条本季度日人均使用时长为62.1分钟的数据相比已经相差无几，这势必会给趣头条强化用户黏性造成挑战。
尤其是今日头条也推出今日头条极速版、搜狐新闻、腾讯新闻、中青看点、东方头条等竞争对手也以类似方式发展，这就给趣头条的用户增长造成了巨大的压力。从这个角度来看，趣头条要稳住用户增长的速度和当前的用户规模，其付出的代价也不小。
三、商业模式太过单一 盈利或许需要更多的商业路径
根据趣头条本季度的财报数据显示，如果按业务类型来分，趣头条2019年一季度广告和营销营收为人民币10.872亿元，较去年同期的人民币2.307亿元增长371.3%。其他营收为人民币3170万元，较去年同期的人民币570万元增长452.7%。
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